民法典新视角：肖像权保护与商业利用的法律解析

一、引言

随着《中华人民共和国民法典》的正式实施，其中关于肖像权的法律规定引起了广泛的关注和讨论。肖像权作为人格权的重要组成部分，在现代社会中具有重要的地位和意义。尤其是在数字化时代，个人肖像的使用和传播变得愈发便捷，同时也带来了诸多侵权风险。本文将从民法典的新规定出发，探讨肖像权的保护范围、商业利用的条件以及相关的法律责任等问题。

二、民法典中的肖像权规定

(一) 肖像权的定义及权利内容

根据《民法典》第1019条的规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的自然人的面容、体貌等视觉形象。肖像权的内容包括但不限于以下几点：

1. 制作权：自然人有自主决定是否允许他人为自己拍摄或绘制肖像的权利；
2. 使用权：自然人对自己的肖像有使用的权利，如用于广告、出版或其他商业目的；
3. 公开权：自然人有权决定是否将肖像公之于众，以及如何公开和使用；
4. 许可使用权：自然人可以将自己肖像的使用权许可给他人，并从中获取报酬。

(二) 肖像权侵权行为

同时，《民法典》也明确规定了侵犯肖像权的行为方式，主要包括未经同意而擅自制作、使用、公开他人的肖像。此外，恶意丑化、污损、伪造他人肖像，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权，也是被禁止的行为。

三、肖像权的商业利用

在商业领域，肖像权常常涉及广告代言、产品宣传等活动。根据《民法典》第1020条规定，合理实施下列行为的，可以不经肖像权人同意：

• 为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，在必要范围内使用肖像权人已经公开的肖像；
• 为实施新闻报道，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像；
• 为了国家利益、公共利益或者肖像权人合法权益的需要，制作、使用、公开肖像权人的肖像；
• 在公共场所进行正当的新闻摄影、摄像活动。

上述情况属于合理使用肖像权的情形，但在实际操作中，商家和企业应该注意以下几个方面：

1. 取得授权：在进行商业宣传活动时，应事先获得肖像权人的书面同意，并约定好使用期限、用途、费用等相关事项；
2. 遵守合同：在使用他人肖像时，应当严格按照合同约定执行，不得超出授权范围；
3. 尊重权益：在使用过程中，要确保肖像权人的尊严不受损害，不进行贬低、侮辱或误导性使用；
4. 及时停止：一旦发现肖像权纠纷，应立即停止使用并采取措施消除影响。

四、相关案例分析

(一) 明星肖像权侵权案

某知名艺人发现一家化妆品公司在未得到其同意的情况下，将其照片印制在自己的产品包装上进行销售。该艺人在多次交涉无果后，提起诉讼要求该公司停止侵权行为并赔偿损失。法院最终判决该公司构成对艺人肖像权的侵犯，并判令其承担相应的赔偿责任。

(二) 网红博主肖像权争议

一位网络红人在社交媒体上分享日常生活视频时，意外发现自己出现在某个品牌的广告片中。经调查得知，该品牌在没有经过她同意的情况下使用了她的视频片段。网红博主随即向法院起诉，要求品牌方停止侵权行为并进行道歉。法院认定品牌方的行为构成了对网红博主肖像权的侵犯，判决其删除广告片并向博主赔礼道歉。

五、结语

综上所述，肖像权是每个人享有的基本权利之一，受到法律的保护。无论是个人还是企业，在使用他人肖像时都必须遵循法律规定，尊重他人的权益。否则，可能面临侵权责任的风险。未来，随着科技的发展和社会的进步，肖像权的相关法律法规也将不断完善，以更好地适应社会的变化和发展需求。