随着互联网的快速发展，网络广告已经成为现代商业营销的重要手段之一。然而，随之而来的问题是，如何在保护消费者权益的同时，确保网络广告的合法合规性？本文将探讨我国《中华人民共和国民法典》（以下简称“民法典”）中关于互联网广告的相关规定，并分析电商平台等网络服务提供者的法律责任。

一、民法典中的互联网广告相关规定

根据《民法典》第1023条的规定，对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定。这表明，在数字经济时代，包括网络广告在内的数字资产受到法律的明确保护。同时，《民法典》还规定了人格权的一般条款和具体权利类型，其中就包括了对个人信息和隐私权的保护。这些规定为规范互联网广告行为提供了基本框架。

二、互联网广告的法律边界

互联网广告应当遵守以下几项原则：

1. 真实性和合法性原则：互联网广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
2. 公平竞争原则：互联网广告应遵循市场竞争规则，不得损害其他经营者的合法权益和社会公共利益。
3. 消费者权益保护原则：互联网广告应尊重消费者的知情权、选择权和个人信息安全，不得利用技术手段强制推送广告或干扰用户正常使用网络产品和服务。
4. 社会公德原则：互联网广告不得违背社会主义核心价值观，不得含有低俗、暴力、色情等内容。

三、电商平台的责任与义务

作为互联网广告的主要载体之一，电商平台在广告发布和管理方面承担着重要责任。根据《电子商务法》等相关法律法规，电商平台应当履行如下义务：

1. 事先审查义务：电商平台应对入驻商家发布的广告进行事先审核，确保广告内容的真实性、合法性。
2. 监督处理义务：电商平台应对涉嫌违法、违规的网络广告采取必要的措施，如删除、屏蔽、断开链接等，并及时向有关行政部门报告。
3. 协助调查义务：电商平台在接到相关部门的通知后，应当积极配合执法机关开展调查工作，提供必要的技术支持和证据材料。

四、典型案例分析

以某知名电商平台的虚假广告案件为例，该平台上的部分商家通过虚构交易量、伪造评价等方式来进行虚假宣传，严重侵害了消费者的合法权益。经监管部门查处，该电商平台被处以罚款，并要求限期整改。此案反映出电商平台在管理互联网广告时存在的疏漏，以及其在维护市场秩序方面的责任重大。

五、结论

互联网广告是数字经济的重要组成部分，但同时也带来了诸多法律挑战。为了保障消费者的合法权益，促进互联网经济的健康发展，我们需要不断完善相关法律法规，强化对互联网广告行为的监管。同时，电商平台等网络服务提供者也需加强自律，切实履行好主体责任，共同营造良好的网络消费环境。