随着互联网技术的不断发展，网络直播行业迅速崛起并成为一种新的娱乐和社交方式。在网络直播中，观众可以通过“打赏”的方式向主播进行虚拟礼物赠送，以表达对主播表演的喜爱和支持。然而，这种行为涉及到的法律属性一直存在争议。本文将从法律角度出发，探讨网络直播打赏的法律属性及其涉及的合同法、赠与法等相关法律规定，并结合具体案例进行分析。

一、网络直播打赏的基本概念及运作模式 网络直播打赏是指观看者在欣赏主播在线表演时，通过平台提供的支付渠道购买虚拟礼物（如鲜花、火箭等）送给主播的行为。这些虚拟礼物的价格通常由平台设定，用户可以用现金或信用卡等方式进行购买。主播收到礼物后，会按照一定的分成比例获得收益。

二、网络直播打赏的法律性质分析 1. 合同说：有观点认为，网络直播打赏是一种双方法律行为，即观看者和主播之间形成了一种事实上的服务合同关系。观看者通过打赏支付费用，而主播则提供相应的视听节目和服务作为回报。在这种解释下，打赏被视为履行合同义务的一种形式，双方的权利和义务都受到合同的约束。

1. 赠与说：另一种观点认为，网络直播打赏更接近于传统的赠与行为。根据《中华人民共和国民法典》第657条的规定：“赠与人将自己的财产无偿给予受赠人，受赠人表示接受赠与的，赠与成立。”观看者的打赏可以被视为一种无偿的赠与行为，其目的是为了鼓励或者支持主播的工作。

2. 新型消费模式说：还有学者提出，网络直播打赏实际上是一种新型的消费模式。消费者通过购买虚拟商品（虚拟礼物）来进行消费，同时获得了心理满足感和参与感。这种消费模式不同于传统购物，更加注重体验和互动性。

三、典型案例解析 案例1：李某在某直播平台上观看了王某的唱歌表演，并对王某进行了多次打赏，累计金额达到数万元。后来，李某因家庭原因要求退回部分打赏款项，但遭到平台的拒绝。法院最终判决驳回了李某的诉讼请求，认定打赏属于自愿行为，且不存在欺诈、胁迫等情况，因此不能退还。

案例2：张某是一名网络主播，某次直播中，一位粉丝连续送出高额礼物，并在聊天室中表示希望张某能为其演唱特定歌曲。张某满足了该粉丝的要求，并在事后收到了相应价值的礼物。这个案例体现了打赏作为一种激励手段，促使主播提供更多样化的内容和服务。

四、结论与展望 综上所述，网络直播打赏的法律属性仍然是一个有待深入研究和探讨的话题。虽然目前没有明确的法律规定将其归入某一特定的法律范畴，但在实践中，大多数情况下它被认定为是一种自愿的、无偿的赠与行为。但随着行业的进一步发展和法律的完善，未来可能会出台更为具体的法规来规范这一行为，以确保各方权益得到保护。