虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或者其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者产生误解的行为。这种行为违反了诚实信用原则，损害了市场竞争秩序和消费者的合法权益，因此被各国法律所禁止。在中国，虚假宣传的相关规定主要见于《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《中华人民共和国广告法》等法律法规中。本文将以这些法律为基础，结合具体案例分析虚假宣传行为的法律责任。

一、法律规定 1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”同时，该法第二十条规定了对虚假宣传行为的处罚措施，包括责令停止违法行为、消除影响，并处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。 2. 《中华人民共和国广告法》第四条第一款规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”第五十六条规定了对虚假广告的处罚措施，包括责令停止发布广告，没收违法所得，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

二、典型案例分析 1. 某电商平台虚假促销案（虚构原价） 某电商企业在进行促销活动时，故意提高商品的原价，然后再以大幅折扣的方式进行促销，给消费者造成价格优惠很大的假象，实际上并没有真正降价。根据《反不正当竞争法》的规定，这种行为属于虚假宣传，市场监管部门对该企业进行了查处，责令改正违法行为，并处以相应的罚款。

1. 某保健品公司虚假疗效宣传案 一家生产保健品的公司在产品说明书中宣称其产品具有治疗疾病的功效，但实际上并未得到相关部门的认证。这种行为不仅是对产品的夸大宣传，更是对消费者的欺诈行为。最终，该公司被依法处罚款，并要求其在相应范围内公开道歉，更正错误信息。

2. 某房地产开发商虚假房源信息案 某些房地产开发商为了吸引购房者，会在楼盘广告中夸大房产的位置、环境、配套设施等信息，甚至虚构房源数量。这种行为严重影响了购房者的决策，扰乱了房地产市场秩序。根据《广告法》相关规定，监管部门对该开发商进行了严厉处罚，要求其立即停止发布虚假广告，并处以高额罚款。

综上所述，虚假宣传是一种典型的不正当竞争行为，违反了中国多部法律的有关规定。无论是从维护市场公平竞争的角度，还是保护消费者权益的角度出发，都应该坚决打击此类行为。对于涉嫌虚假宣传的企业和个人，应当依法追究其民事、行政乃至刑事责任，确保市场的健康发展和消费者的合法利益不受侵害。