姓名权与名称权是公民和法人享有的重要权利，它们涉及到个人的身份识别、社会交往以及商业活动等方面。在现代法治国家中，这些权利受到法律的严格保护。本文将探讨姓名权与名称权的行使规则与限制，并辅以相关案例进行说明。

一、姓名权概述

姓名权是指自然人对其姓名享有的决定、使用和依照规定改变，同时禁止他人干涉、盗用或假冒的权利。姓名不仅是一个人的符号，也是其人格的组成部分。因此，对姓名的侵害往往是对个人尊严和自由的侵犯。

1. 姓名权的行使

根据《中华人民共和国民法通则》第九十九条规定：“公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，但不得损害国家的、社会的、集体的利益。”这表明，公民在行使姓名权时应遵守法律规定，不得滥用权力。例如，不能利用更改姓名逃避法律责任或者债务等。

2. 姓名权的限制

为了维护公共秩序和社会利益，法律也对姓名权的行使进行了必要的限制。例如，根据《中华人民共和国户口登记条例》的规定，更改姓名需符合一定的条件和程序，通常包括正当理由（如因错误登记、避讳等原因）和公安机关的批准。此外，如果姓名可能对社会产生不良影响（如含有侮辱性内容），也可能被依法予以纠正。

二、名称权概述

名称权则是法人、非法人组织以及其他社会组织所享有的，决定、使用、改变其名称，并排除他人侵害的权利。名称是法人等组织的重要标识，关系到其在市场中的形象和信誉。

1. 名称权的行使

根据《中华人民共和国公司法》第八条和《企业名称登记管理规定》等相关法律法规，企业在选择和使用名称时应当遵循诚实信用原则，不得与他人已经注册或者登记的同行业企业的名称相同或者近似，以免造成消费者混淆。

2. 名称权的限制

同样地，为了防止不正当竞争和保护消费者的合法权益，法律也限制了名称权的滥用。例如，未经授权的使用他人的知名品牌或商标作为企业名称的一部分，可能会构成侵权行为。另外，如果企业的名称违反了公序良俗或有损社会主义道德风尚，也会被相关部门责令改正甚至撤销登记。

三、相关案例分析

（一）姓名权案件

• 在“王娜娜事件”（2016年）中，河南女子王娜娜发现自己的大学录取通知书被人冒名顶替，导致她失去了接受高等教育的机会。最终，冒名者受到了相应的行政处罚，并被要求向受害者赔偿经济损失和精神损失费。
• “张衡案”（2019年）涉及一名男子冒用著名物理学家张衡的名字进行学术欺诈，后被法院判决停止使用该名字，并向公众道歉。

（二）名称权案件

• 在“加多宝凉茶案”（2017年）中，最高人民法院认定，广药集团与加多宝公司可在不同包装上分别使用“红罐王老吉凉茶”和“加多宝凉茶”的包装装潢，体现了对于名称权和商誉的保护。
• “乔丹体育股份有限公司诉迈克尔·乔丹”（2020年）一案中，最高院认为，乔丹体育公司的中文名称及有关域名并未侵犯迈克尔·乔丹本人的姓名权，因为其中文名称的形成具有历史原因，且已获得较高的知名度。

四、结语

姓名权与名称权虽然看似小事，但实际上关乎每个人的基本权益和组织的正常运营。无论是个人还是企业，在使用或变更姓名/名称时都应严格遵守法律规定，避免给他人带来困扰或损害。同时，一旦发生侵权行为，应当及时寻求法律援助，通过合法途径解决问题。只有这样，我们才能共同营造出一个尊重个人权利和维护公平正义的社会环境。